行业竞争力变大

前些年很多企业还在国内奋斗，也根本不知道国外有这么大一块蛋糕。等到互联网渐渐发展成熟，企业的海外推广意识也成熟了，因为可以赚外国人的钱，也有谷歌这样一个好的平台，不做白不做。但凡要做国外推广，投放关键字广告是必定的。鲁迅说，世上本没有路，走的人多了，也变成了路，而做竞价的人多了，竞争压力自然也变大了。

竞价成本变高

世界上很多事情都是存在因果关系的，这句话其实说大了，不过解释这里的观点很合适。因为做的人多了，所以竞价的成本就高了。谷歌也要赚钱，而企业之间抢夺同一块市场的时候，特别是用竞价这种手段，不多花些钱是不能成功的。而不是所有的企业都有很雄厚的资本，因此，竞价效果也就变得越来越差了。

google竞价专业人员少

说起来，企业自己做竞价的话，专业的人员实在少得可怜，除非是让专业的谷歌代理商帮忙做否则推广人员指挥盲打乱撞，比如说选择adwords广告中的广泛匹配。广泛匹配虽然能让网站获得更多流量，但是，因为不符合用户的需求，所以转化率不会很高，而竞价广告的主要目标就是为了转化率。

产品价格的问题

竞价广告中有一个盈利公式，其中产品的价格是影响盈利的因素之一。企业投放广告的时候如果定价太高或者太低都会有影响，太高的话等于将用户往竞争对手的网站中赶，而太低的话又给人一种便宜货的感觉。

根据以上的分析，企业如果想要做好谷歌关键字广告，要么就花钱培养专业的竞价人员，要么就找专业的谷歌代理商去做，两者必选其一，否则竞价的效果会越来越差。这里的建议，希望能够帮助到大家。