通过这些年的实践证明，adwords广告选择精准模式是为有效果的，其它的匹配模式或多或少都会包含无效关键字，从而浪费广告费。

关键字匹配模式有哪些?

精准匹配：顾名思义，就是按照完全匹配的模式去投放关键字，当用户的搜索词与广告中的关键字完全匹配的时候，广告才会展示。

短语包含匹配：当用户的搜索词完全包含adwords广告中的关键字时广告才会展示。

短语-同义包含：如果用户的搜索词语你的谷歌关键字广告关键字的插入、颠倒、同义形态时，你的adwords广告才会有机会展示。

广泛匹配：如果用户的搜索词与你的广告关键字相关，即使广告中没有出现这些词，也会让广告展示出来。

按照这几种匹配模式，企业可以自由选择。谷歌推广专家发现，如果按照字面上的选择，广泛匹配是的，因为广告将获得更多的展示机会。这没错，但是，其中会包含很多无效的关键字，从而浪费掉至少一半的广告费。

另外短语-核心包模式也会产生很多无效的关键字，比如说设置“google推广”会出现如“google推广教程”、“google推广后台”、“google推广费用”等关键字，这就是为什么你的广告IP多而无咨询的原因。

按照这种推算，只剩下精准匹配了。不过，这种匹配方式虽然转化率高，但是广告的展示机会也很少，所以必须要优化广告，配合其它的关键字模式进行。精准匹配为主，其它的匹配方式为辅