谷歌竞价账户关键词匹配方式一共有4种：匹配，广泛匹配，短语匹配，否定匹配。不同的匹配方式产生着不同的目的。

       用户通过这4种关键词的匹配方式来合理的控制竞价广告的点击消费和预算支出，从而控制竞价广告合理的展现和收益转化!

　　这其中，关键词的广泛匹配方式为惹人争议!

　　有人认为：设置广泛匹配方式很不错，可以提高搜索客户的范围，增加竞价广告的点击，浏览，提高收益转化!

　　又有人认为：广泛匹配方式太过宽广，客户群体的质量不好把控，目标客户群体定位的不够，浪费竞价广告的展现费用!

　　公说公有理，婆说婆有理!

　　两种争议都是合情合理的。

　　但华球通深圳Google代理从业谷歌竞价十几年，对广泛匹配方式是贬大于褒!

　　贬的理由：

　　1：广泛匹配太过儿戏，目标客户定位不够，搜索客户太过混杂。

　　2：竞价广告费用每一分钱都应合理使用，不能为了追求高点击和高浏览，而消费正常的竞价广告预算!

　　3：竞价广告展现要学会节省，持久!要利用少的钱，展现长的时间，影响多的人群，产生的利润转化，所以，不可轻易使用广泛匹配!

　　广泛匹配其实没错，错只错在企业对竞价广告推广的目的定位不同!

　　定位为用户转化的，设置匹配，否定匹配，可以定位更加精准的用户群体;

　　定位为产品曝光，网站浏览，可以合理设置广泛匹配，来增加网站的用户点击，提高展现产品内容页的浏览次数!

　　所以，企业在操作谷歌广告竞价推广时，应首先明确自己的竞价目的，然后再根据目的制定竞价计划，实行操作!