在所有的竞价广告中，实际收益并不是Google竞价的终目的。

　　不同的企业会有不同的目标。

　　有人做竞价，是为了提高广告的点击率;有人则是为了提升企业的品牌知名度，还有人是为了销售线索和产品销量数值等等。

　　这些不同的目标定位，在操作谷歌竞价时也是不相同的。

　　【如果是为了提高销量或销售线索】

　　应该构建有针对性的关键字列表，使用更具体的字词

　　挑选效果理想的关键字，撰写有针对性的广告文字，突出产品的独特卖点，添加更多否定关键字;

　　【如果是为了提升企业的品牌知名度】

　　涉及所有的产品，品牌，应该使用更为宽泛的关键词，适当使用广泛匹配，少使用否定关键词

　　【如果是为了提高广告的点击率】

　　应该测试更多的广告文字版本，更加具体的添加广告，添加更多的否定关键字。

　　总之一句话：在操作谷歌广告账户的时候，应该明确自己竞价广告的目的是什么。然后根据这个目的再来实际操作竞价账户，得到终的目标转化。