，竞价员在写创意的时候不要全部都很浮夸，要添加一定的实际疗法。在网上看看那些医疗方面的广告，很多都标榜自己的技术全国领先。确实，大家看病都会首先医疗技术高的医院，但技术高并不是随便说说就可以的，毕竟没有哪家医院会说自己技术不过关。所以竞价员要结合医院相关的具体信息来写创意。比如说，如果你要写某个病种的创意，你可以简要叙述患病的原因，再介绍医院提供的相应治疗方法。这样子，客户才会对你的广告产生一定的兴趣和信任，从而点进网站仔细了解情况。

第二，创意不要总是千篇一律的，与众不同的创意总是更能够让客户感兴趣。当你的文字介绍与别人差不多的时候，你可以选择改变这些文字的编排方式。这样，你与别人创意的差异性就出来了。

第三，很多竞价员觉得大家的创意都是互相抄来的，没有什么原创性可言。其实，对竞价的创意来说，原创性也是值得提倡的。因为如果你的创意是自己原创的话，那么在生效之后很快就会被优先展现出来。也许有时候很快就有别人来抄袭你的创意，但是你还可以继续不断创新，坚持“一直被模仿，从未被超越”。

第四，在写创意的时候，我们也可以做个标题党。参考那些门户网站的新闻标题来写一些独特的文章标题。独特的标题能够吸引网民的注意，从而提高一定的点击量。同时，可以用一些客户比较关心的词语来做标题，比如与价格相关的打折信息等等。