、在google竞价过程中，当发现一些完全没有效果的关键字时，我们首先需要考虑的是在技术上是否有出现了失误。通过检查关键字的跟踪代码，我们可以了解到这些没有转化的关键字的技术手段是否和那些有转化的关键字一样，如果不一样就需要在技术上进行相应的调整了。

第二、一般来说，核心关键字的着陆页面是不会出现错误的，因为我们定期都会进行检查。但是对那些零转化的关键字，我们也是需要去确认它们的着陆页面是否能够正常打开的。有时候网站的改版和页面的调整会造成部分内容页面和专题的链接失效，这一点我们需要格外注意。

第三、转化页面往往是一个比较容易出问题的环节，主要容易在两个方面出问题。其一，转化支付环节本身有问题，没有办法完成交易。其二，虽然转化支付环节没有问题，但支付完成页面载入却有困难，这样会导致JS没有办法写入Cookie。所以，对待具体问题要具体分析，进而采取恰当的解决方法。

第四、我们可以通过把有转化的品牌词和没有转化的非品牌词进行比较，来确定是否需要更换关键字。正常情况下，品牌词的转化率必然要远远高于非品牌词，假如品牌词和非品牌词的总体展示点击都不高的话，非品牌词没有转化也很可能是正常的。那你可以先不必急着纠结无转化，应该先增加非品牌词的展示和点击，积累了更多的数据之后再进行分析。

一般来说，首批投放关键字的时候是不适合投放一些相关性差的关键字的。在做google竞价的初期阶段，我们需要把精力集中在核心的关键字上，也要更关注那些相关的广告。只有这样我们的google竞价广告才能得到更好的效果。